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品牌策略 | 想做高端品牌的你，知道支撑高端品牌的3个必要因素？

时间：2018-10-25 15:11:05 来源：上海品牌策划公司 阅读量： 作者：ob品牌咨询
　　在经济发展，产品迭代同质化严重，消费升级的今天，消费者购买力不断提高的背景下，成就了高端品牌的发展契机，同时高端品牌的盈利能力，也使得不少企业主争相追逐，做好产品不难，但缔造高端品牌却并不是那么容易。

高端品牌策划
 
　　通过ob10余年品牌咨询经验，我们发现高端品牌的三个必要因素分别是：品牌价值、极具设计感、凸显稀缺资源。
 
　　品牌价值
 
　　品牌价值是品牌所倡导的品质，以及品牌输出的观念。可传承的品牌文化。很多国际奢侈品牌，比如香奈儿、LV、阿玛尼、巴宝莉、苹果等品牌，每个都有包含自身品牌精神的品牌故事、以及所代表的独特文化。
 
　　再拿更贴近日常消费者的品牌依云矿泉水来看，它的品牌支撑点就是一个和拿破仑有关的传承故事，不知疲惫的产品迭代与永远坚持的品牌价值观，吸纳广大精英阶层追随者，买依云，也是购买它所倡导的生活方式。
 
　　极具设计感
 
　　相较于品牌价值，设计感相对来说比较好理解，在眼球经济，追求美得时代，个性化的包装设计，本身就能引起消费者的关注，使其成为潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大红logo、voss矿泉水的包装、萝卜丁口红的外形等等。
 
　　从设计就传递出高端品质感，吸引消费者的眼球。
 
　　凸显稀缺资源
 
　　这个部分，其实也是给与消费者购买理由，产品不同于其他的独特价值点。表现为产品的珍稀价值，为产品在市场中占有明确定位。
 
　　比如ob近阶段服务的高端溶氧水，就是神马集团通过独特的技术，独创溶氧水，不仅具有普通水的功能，还具有增强抵抗力、延缓衰老的功能性特点，因此，这款矿泉水价格是巴黎水的三倍，依旧倍受消费者喜爱。
 
品牌策略
 
　　品牌价值是内核骨架、设计感的包装是外部呈现、稀缺资源是独特点，三者的配合才能够打造更让消费者喜欢的高端品牌。ob从品牌策划、到品牌设计、再到营销推广，三位一体构建品牌体系，助品牌收货品牌硕果。
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