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营销推广 | 不知道数字整合品牌传播策略，就是在浪费推广费用

时间：2018-10-25 14:43:32 来源：上海品牌策划公司 阅读量： 作者：ob品牌咨询
　　现阶段，整个营销传播环境中，最火的莫过于整合品牌传播啦，但是很多人认为只要营销推广做得全、广就是整合传播，但其实不是这样的，没有策略的推广服务，只会浪费营销费用。

品牌策略传播
 
　　接下来ob品牌策略营销公司为大家介绍一种数字整合品牌传播的策略——入口策略。
 
　　入口策略分为四个步骤分别是：抢占入口、制造内容、引发UGC、形成声浪
 
1、抢占入口
 
营销推广
 
　　抢占入手，就是通过无线和社交为主的方式主动占领我们目标消费者的视线，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。
 
　　而主要的三大入口方式分别是：
 
　　·微信应用+手游

       微信是一个基于熟人的社交平台，圈层营销的主阵地，通过链条式传播和病毒传播可以快速的触及核心圈层的消费者；比如美妆品牌，我们可以通过测试颜值力等裂变海报的方式，快速了解我们的女性消费群体，从而使得品牌营销活动得到核心圈层的曝光。
 
　　·微博

       与微信不同的是微博是更为开放的平台，我们可以通过一日一海报、热搜话题、活动预告等方式，使得微博成为广谱人群的基地。这个是营销人常用的方式，比如微博开屏广告、支付宝中国锦鲤的热搜活动，都可以快速的抢占入口。
 
　　·贴吧

       作为一个高聚集高转化的精准人群平台，他相对于微信微博可能更为小众，但粉丝集中、是我们在抢占入口不可缺少的平台。
 
2、制作内容
 
数字整合营销
 
　　当清晰的明白入口之后，接下来就是内容部分，也是整个营销传播环节至关重要的步骤，好的内容可以让你的营销事半功倍，相反不好的内容可能效果不好，甚至会引起消费者的反感，给品牌带来损失。
 
　　在内容制造的环节一定要有故事性、互动性、具有社交属性，让我们的官方和受众一起产生传播内容，一波好的PGC，还可以诱导更多的受众参与进来。
 
3、引发UGC
 
营销推广
 
　　在PGC刺激和诱导下，比如微博KOL意见领袖的带领下，让更多的受众发声，形成第二波UGC内容传播，比如近阶段的摔倒炫富的事件，都是首先从大V开始，然后更多的受众参与进来，带来更多有趣的内容。
 
4、形成声浪

品牌传播策略
 
　　形成声浪的阶段，其实就是整个营销活动的高潮阶段，如果前几个阶段做的比较好，比较到位，能够快速的抢占消费者的注意力，在这个阶段，品牌营销活动会自发的形成声浪，触及更多的受众。比如华帝退全款事件，在后期很多用户不仅了解到此次活动，甚至过告诉身边的朋友，主动搜集相关信息。
 
　　依据入口战略，进行整个数字整合营销活动，不仅能够最大化的扩大活动影响力、达到更好的传播效果，同时还能相应的提高KPI转换，节约营销传播的成本。

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