高端护肤品包装设计(护肤品包装设计案例分析)

 

大牌化妆品包装设计如何挑选品牌设计公司

 

大牌化妆品的包装设计一定是和化妆品品牌设计公司同一家公司做的，因为他们更了解品牌，自己策划过的品牌和包装也一定是自己设计的。如果是外包，很难找到品牌点！

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下面是一些案例，希望能帮到你。设计清新自然，符合女性追求美的形象。

 

化妆品包装盒包装设计——护肤品包装设计理念 咋个写论文啊，急急。。麻烦帮哈忙哈，非常感谢

 

化妆品包装设计论文女性消费心理与化妆品包装色彩设计【摘要】女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、好联想、好攀比的心理特征。化妆品包装设计应根据女性的消费心理特点，充分利用色彩联想规律，充分满足女性的爱美、优越感和虚荣心，突出女性的个性和价值，从而促进化妆品消费的不断增加。【关键词】女性消费心理化妆品包装色彩设计包装不仅是承载商品的容器，也是刺激消费、引导消费的手段。如今的包装设计不仅要发挥其物理功能，即保护商品的功能，还要发挥其心理功能，即吸引消费者的注意力，并发展到审美层面取悦消费者。就化妆品市场而言，主要消费群体是女性。因此，充分了解女性消费者的心理特点，根据她们的消费心理设计包装，对提高产品的销量具有重要意义。一、女性消费者的主要心理特征1。求美心理突出。爱美之心人皆有之，这一点在女性消费者身上尤为强烈。女性在购买过程中，对能美化生活、装饰性强、造型独特、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，她们有很强的情感记忆。因此，具有欣赏价值和美感的产品往往会强烈地刺激他们，使他们兴奋，影响他们的购物心情，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。2.认知是细腻的，决策是感性的。女性的情感丰富细腻，遇到自己感兴趣的商品，容易产生购买欲望，也容易受到周围环境的影响，迅速形成购买决定。女性在做购买决策时，很容易被直观印象和商品外观所诱惑。商品包装精美，橱窗陈列明亮，购物环境好等。能激起女性消费者的积极情绪，产生购买欲望。3.自我意识强，联想丰富。女性在购买决策中经常互相比较，并把商品的消费效益联系起来。女性往往通过媒体上的同行评价和比较，反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的产品有强烈的推荐欲望，对不满意的产品消息传递效果更突出。4.攀比炫耀心理强。炫耀心理是通过购物来显示自己超人的心理状态，是爱美心理和时尚心理的具体表现。当代女性，尤其是家庭收入较高的中青年女性，在生活中喜欢与人攀比，总希望比同事、亲戚、朋友过得更好、更舒适、更富有。在他们的消费活动中，他们不仅要满足自己的基本生活开支或使自己更漂亮、更时尚，而且可能追求高档、优质、高价的品牌产品或外表奇特、低俗、高雅等不同寻常的产品，以显示他们的地理优势、经济繁荣和高雅品味。第二，根据女性的消费心理设计化妆品包装的色彩。随着现代社会的发展，一些城市女性延长了在职场的工作时间，从而带动了与工作相关的消费，如美容、化妆、健身等消费支出的上升。2001年，对北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地的城市女性消费调查显示，女性在化妆品和美容上的消费呈上升趋势。对于中等收入女性(1000元~ 1500元/月)，每月在化妆品和美容上的支出在100元以下的占13%，在100元~ 200元的占65%，在201元~ 300元。可见，化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场。谁能在众多品牌的竞争中脱颖而出，谁就拥有无限的商机和利润。

化妆品包装是吸引女性消费者注意力的第一道屏障，而色彩是这道屏障的关键。因此，在化妆品包装设计中，应充分利用色彩的联想特征，唤起女性消费者的美好想象。1.善于用色彩带来女性美的体验，满足爱美之心。爱美之心人皆有之，尤其是女性消费者，爱美之心更为突出。化妆品的色彩设计要针对不同年龄段消费者的不同色彩偏好，充分满足他们的爱美之心。年轻女性化妆品，色调要清新活泼，才能充分体现年轻人的活力与健康。如雅倩露慧润肤霜，其翠绿色包装清新自然，充满活力，容易受到年轻女孩的青睐。针对中老年消费者的产品，色调要稳重典雅。他们对产品的品质要求更高，更注重品牌消费。比如SK-II的各种精华产品，以中国红为主色调，既展现了传统的中国风味，又给人以高贵的感觉，充满了活力，让很多女性相信这款产品在滋养肌肤、保持肌肤年轻方面有着出色的表现。2.根据产品销售阶层的定位选择颜色，满足女性的优越感和虚荣心。不同品牌的化妆品定位群体不同，产品价格差异也很大。适合大众消费的化妆品，在同一个包装里可以用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。比如大宝系列产品的包装里有粉。

色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙 搭配， 线条简洁但色彩丰富。 高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性， 相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有 所值，满足这一群体的心理需求。如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。在 中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。选用金色能充分显示出产品的 高档品质与尊贵地位。伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵 的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。 3.注重彩妆的包装色彩设计，突显女性的个性与价值。保湿液、美白霜、 粉底与防晒类等产品只能满足女性消费者基本护肤的需要， 若想突显个性魅力， 彩妆必不可少。不同的彩妆能给人不同的心理感觉，既可以清纯可爱、清新典 雅，也可以时尚性感、智慧知性。因此，彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性 消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费 者，但是最重要的还是化妆品的品质。因此，提醒那些化妆品生产商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟！ 参考文献: [1]罗子明著:《消费者心理学》.清华大学出版社,2002 年 [2]耿黎辉主编:《消费心理学》.西南财经大学出版社,2004 年 [3]熊 伟 陈晶晶:《女性护肤品纸盒包装的色彩设计》.《包装工 程》,2007.06

 

化妆品包装设计主要做什么的？

同任何一种商品一样，化妆品需要凭借包装实现最终的售卖，并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装，更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。

品牌定位即针对目标市场需求，针对目标消费者的心理需求，来确立自己的市场位置或消费者的心理位置，为品牌确定一个与众不同的主张，该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力，并能确立一个独一无二的市场地位。

在这种地位的确立过程中，需要有一种为品牌发言的载体，包装设计作为品牌的形象代表，能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确了品牌的定位后，包装设计才可以有的放矢，才可以更有效的为品牌服务，成为有意义的设计。

例如：CHANEL包装是极简的代表，摒除多余的色彩，在颜色上选取经典的黑加白，只在少量产品中调和以淡蓝、淡粉色。对于容器的造型，CHANEL 选择了直线中略带曲线的设计，并且容器表面基本没有修饰，更多的是展现着简单平面或曲面的光滑感，内敛而经典的品牌气质得以完美呈现。

包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科，这就要求设计师在进行包装设计时，不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益，而是要通过对品牌定位的准确把握，使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

化妆品种类空前繁多，消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计，方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此时多使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同设计风格的瓶贴，但瓶贴上的一种或几种设计元素进行变化执行，此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如：同属水果系列的化妆品，因为都采用了水果配方，所以使用了相同设计风格的容器，但水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，因此瓶贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。

③互补造型的容器。执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如：同一系列的洗发液与护发素，为了体现二者的统一，并暗示消费者应成套使用以增加销量，通常会把二者的包装作为一个整体进行设计，共同组合为一种新的整体造型。

总之，依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式，为消费者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费，将会使企业和消费者双方都获益。

①容器外观的设计。按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合，且容器的表面没有浮雕效果，因而容器的成型工艺较为简单。这种类型的容器因为工艺简单，外观简洁大方，在化妆品市场上占有很大比重。

还有一部分化妆品容器造型也相对简单，但容器表面会进行少量修饰，例如：在容器上会有轻微的切割、起伏变化，在容器的表面上做一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。推荐阅读：插画在包装设计中的运用！

还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态，装饰效果较浓，多富有象征意味。虽然化妆品容器的造型方式千变万化，但在具体设计时，需要综合考虑产品的定位特点及属性，容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度，以获得美观而实用的设计。

②容器的色彩设计。

■产品的定位。一件化妆品包装色彩的正确使用可以产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位，做出正确的颜色选择，从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。

■容器材料的选用和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑，不同的材料对颜色的实现程度不同，例如：塑料材质，不仅容易成型，还可以呈现任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：对玻璃瓶进行高温油墨丝印时，不易脱色，色泽较沉哑，而采用低温油墨丝印时色泽较艳。因此，对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。

③容器表面装饰设计。容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通常会布满整个容器表面，纹理还可以由文字组成，既装饰了产品本身，又强化了品牌。图案则会有选择的出现在容器的局部，更讲究构图效果。图案的表现形式有很多种，可以是富有形式美感的线条，这种线条通常是柔美的，并配合文字出现。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式，色块的外形可以规则也可随意化，这与产品所表达的产品品质有密切联系。

④瓶贴设计。瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上，纸质包装上较为少见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似，它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排，但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达，因为瓶贴上承载了文字内容，因而瓶贴的设计更加注重排版效果。

化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。前期：用autocad \ coreldraw等软件规划出包装的规格尺寸中期：用coreldraw \ freehand \ illustrator \ photoshop等软件设计出主题画面后期：用3dmax等软件渲染出成品效果图首先化妆品一般都会选择颜色比较单一，大气的颜色方案体系；

其次化妆品的外包装上会放上品牌名，含量参数表；

最后化妆品分为内包和外包，内包以简洁大方为准，外包以金银色艺术纸为最多，这个最终还要取决你产品的特性。