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品牌命名基本技巧&品牌命名注意事项

时间：2016-07-28 13:38:53 来源：设计资讯 阅读量： 作者：ob品牌咨询

　　品牌命名与名称设计应表现出企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基本形象特点。如果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符，就会失去符号的指称意义。

　　品牌命名的基本技巧如下：

　　1）品牌命名应注重文化意蕴。有丰富文化意蕴的品牌名称，可以激励企业全体成员创品牌的主动性、积极性，缩短企业及其产品与公众之间的心理距离，赢得公众的理解、认同和厚爱。如“同仁堂”蕴含“同修仁德”之意；“海尔”蕴含“海尔是海”、“海之胸之意等，这些有着丰厚文化意蕴的品牌，都会产生强大的感召力和激发力。

　　2）品牌命名应注意选择吉祥字眼，避免出现不吉祥的字、词及其谐音，否则在拓展市场的时候容易受阻。

　　3）品牌命名不可哗众取宠，取“怪名”。与众不同的品牌名称虽然能增加企业的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能适得其反，严重者还会损害企业形象。

　　另外，品牌命名时，需要注意一下事项：

　　(1)名字要单纯、简洁、明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公众的遐想，含义更丰富，企业及其品牌的名称要能够准确表达企业及其品牌的实质信息。

　　(2)品牌名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或品牌混淆，品牌名称设计要有新鲜感，跟上时代潮流，创造新概念。

　　(3)品牌名称要响亮，易于上口。难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，含义或意译不佳的字，字形不美的字，都不宜用做产品或企业的名称。如音响品牌健伍，原名特丽欧，发音节奏感不强，最后一个因O念起来没有气势，后改为KENWOOD , KEN与CAN谐音，有力度和个性，而WOOD又有短促音与和谐感.整个名称节奏感强，颇受专家好评和消费者的喜爱。

　　总之，一个好的名称，必须具备以下特点：易读易记，利于传播；内外合一，名副其实；超凡脱俗，与众不同；字义和谐，搭配得当；寻求规律，力求创新；讲究韵律，富有美感；打破陈规，灵活多变；古今文化，相互结合（字音、字意、字形、美学、民俗等）。

　　另外，为企业、产品、商标取名前还需要考虑当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等。然而，要达到此目的，还应重视“单一名称的张力”。单一名称的策略有助于突出品牌形象，以最小的广告投入获得最佳的传播效果。

　　案例：
索尼品牌命名

　　日本索尼公司，原名东京通讯工业公司，原名读起来拗口，在日本可缩写成“东电公司”，但在美国却没有人会读。英译名太长而累赞，本想取缩写TTK做名称，却发现在关国这类公司多如牛毛，如ABC，AT&T等。其创始人盛田昭夫下决心为企业创造一个独特的名称，他翻查了不少字典，终于找到了一个拉丁词：Sonus”（声音），该词本身充满音韵，但Sonus在日语中读成“Sohnee”（丢钱），自然犯7商家之忌，于是将Sohnee和Sonus综合变形，创造出一个字典上找不到的新词“Sony”，大写成“SONY”，很快风行世界。
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