2、 VI设计的基本原则：VI设计的基本原则是什么？

什么是vi？要理解这个问题，首先要了解什么是ci！那么什么是ci？

cis的具体组成部分

mi：思想识别bi：行为识别vi：视觉识别

什么是cis？

cis是corporateidentitysystem的缩写，意思是企业形象识别系统。 1960年代，美国人首先提出了企业ci设计的概念。据说美国IBM公司是这方面的先驱。

cis的主要含义是：统一企业文化和经营理念的设计，用整体的表达系统（尤其是视觉表达系统）传达给企业内部和公众，使其具有与企业有一致的认同感，从而形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

cis的含义

企业内部可以通过ci设计形成对办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象的标准化设计和统一管理，从而调动企业的每一位员工。企业的积极性和归属感和认同感，让各职能部门各司其职，有效配合。

对外，通过综合符号形式形成企业独特的形象，便于公众对企业形象进行识别和认可，促进企业产品或服务的推广。

cis的具体组成部分

日本著名词学专家山田英日认为，词包括以下两个概念：

第一、词是明确认同企业理念和企业文化的活动；

第二、ci使用标志和标准词作为传播企业理念和企业文化的工具。

换句话说，ci系统由三个方面组成：mi（idea识别mindidentity）、bi（behavioridentity行为识别）和vi（visual recognition视觉身份）。在cis的三大组成部分中，核心是mi，它是整个cis的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi和vi来表达。所有的行为活动和视觉设计都以mi为中心，成功的bi和vi就是准确表达企业独特的精神。

mi：理念识别

企业理念，对内影响公司的决策、活动、制度、管理等，对外影响公司的公众形象、广告等。

所谓米是指建立企业自身的经营理念，企业对当前和未来的经营目标、经营理念、经营方式和营销状况进行总体规划和界定。

mi的主要内容包括

企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营方针、市场定位、行业构成、组织体系、管理原则、社会责任和发展规划。

bi：行为识别

置于中层的bi直接反映了企业理念的个性和特殊性，是企业践行经营理念、创造企业文化的准则，由统一规划企业运营模式。动态识别系统。包括内部组织管理与教育、对外公关、宣传活动、资助社会文化活动等。通过一系列的实践活动，将企业理念的精神推广到公司的每一个角落，汇聚了公司伟大的精神力量。雇员。

bi包括以下内容

内部：组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、员工教育、工作环境、生产设备、福利制度等；

外部：市场调研、公众关系、营销活动、分销策略、产品开发、公益、文化活动等。

vi：视觉识别

vi：以标志、标准字符和标准颜色为核心的完整、系统的视觉表达系统。将上述企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播性和感染力，最容易被大众接受，意义重大。

vi系统：

a．基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准文字、标准颜色、象征图案、宣传标语等。

b．应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通运输、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、展示及印刷出版物等。

一套vi设计的主要内容：

我。基本元素系统

a．标志

b.标准字

c.标准颜色

d.标记和标准词的结合。

ii．应用系统

a.办公用品：信封、文具、便条、名片、胸牌、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账目、备忘录、资料袋、公文表格等。

b．企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业外立面、企业标志、公共标志、路标、广告塔、霓虹灯、园林美化等。

c．企业内部建筑环境：企业内部各部门标牌、普通标牌、楼层标牌、企业形象标牌、旗帜、广告牌、流行广告、货架标牌等。

d．运输：汽车、厢式货车、公共汽车、卡车、工具车、油轮、轮船、飞机等。

e．服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸牌等。

f．广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、海报广告等。

g．产品包装：纸箱包装、纸袋包装、木盒包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

h。官方礼品：T恤、领带、领带夹、打火机、钥匙卡、雨伞、奖牌、礼品袋等。

i.陈列陈列：橱窗陈列、展览陈列、货架产品陈列、陈列产品陈列等。

j．印刷品：公司简介、产品说明书、产品简介、日历等//wrlseo.cn/2022/vi_0405/24502.html