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上海企业视频制作前我们需要思考的 5 个问题

时间：2022-03-23 22:57:06 来源：品牌百科 阅读量： 作者：ob品牌咨询
制作视频前我们需要思考的 5 个问题
在正式开始之前，我们往往会为围绕着⼀些问题与我们的客户去沟通，因为我
们需要深⼊细节才能真正了解什么样的⽅案对他来说是有效的。今天我将这些
问题归结为五个主题分享给准备开启「视频营销」的你。
Question-1.视频的⽬的是什么？
问这个问题是因为我们想知道⽬标，视频的⽬标、KPI 以及如何评估呈交的影
⽚。我们以传播为⽬的，为客户去制作视频，通常客户的需求各不相同，因此
我们要深⼊了解，是什么迫使他们去制作视频。⼀些原因可能是：对于内容的
营销活动，去解释产品或服务，优化搜索引擎，增加社交活动的参与性，解决
视频的问题，我们⾸先要清楚客户为什么要做这条视频。
Question-2.观众是谁？
当我们了解观众参与此的⼼态和动机时，我们就可以直接为他们量身定制视
频。我们会询问我们的客户是否进⾏了“受众研究”，是否进⾏了”调研访谈”的讨
论，是否有“详细的⻆⾊”设定？如果是这样，这些对于我们清楚地了解我们正
在为谁制作视频⾮常有⽤。⼀个针对性的视频，会让⼤量观众觉得我们是为他
们制作了视频。
Question-3.观众需要知道什么？
我们还会问，观众想从你的这条影⽚中知道什么？这与您想对他们说的内容截
然不同。
Question-4.观众知道多少，他们离采取⾏动有多近？
这告诉我们潜在客户处于营销漏⽃的哪个阶段，如果⽬标受众对您的品牌⼀⽆
所知，那么我们需要创建漏⽃顶部的内容，将品牌介绍给受众并给他们留下良
好的印象。
同时，我们应该迫使受众想了解更多，但是，我们不太可能让他们在⼀个视频
中进⾏购买。如果潜在客户已经看过漏⽃内容的顶部和漏⽃内容的中间部分，
例如产品解释，那么我们可能会创建内容只是为了给他们提供所需的额外指导，以便做出明智的决定。这是⼀种与漏⽃式内容顶部截然不同的视频⻛格。
它需要不同的预算和不同的讲故事⽅法。
Question-5.什么是⾏动号召？
什么是⾏动号召？我们如何讲述⼀个促使观众参与进来的故事？⼀旦我们确定
了传播性⽤语，我们就会设计视频的每⼀帧，为观众提供参与进来的动⼒。剧
本的措辞、⾳乐、画外⾳或对话，都将经过精⼼挑选与设计，以讲述⼀个⾃然
的结论，即遵循 CTA的策略。
回答完所有这些问题后，我们就可以开始着⼿定义正确的故事来实现您的⽬标
了。

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