包装设计产品推广(产品包装设计与营销推广方案)

 

品牌包装统一设计对品牌宣传起到什么作用？

 

可以在包装原有的基本功能上，创造出创新的品牌包装设计而又不失其功能性。它已经成为塑造良好品牌形象的利器，是建立品牌形象和标识的重要组成部分。

作为建立品牌与最终用户之间关系的核心部分和纽带，品牌设计不仅是一种延伸产品，也是一种销售手段。好的品牌包装设计有助于建立统一的视觉形象，即标准的色彩、文字、图形等企业共同特征。统一的视觉形象有利于品牌之间的区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而在竞争商品中脱颖而出，占据规模第一。

例如，可口可乐公司通过一定的时间积累和有效的品牌建设，不断刺激消费者心目中的视觉形象，确立其品牌地位。即使可口可乐logo文字经过多方翻译，品牌形象始终如一。世界上还有一个包装的特殊之处：公司推出罐装包装时，延续了原来的瓶装模式。一般这显然是多余的，但稍加思考，就被可口可乐的这种行为唤醒了，这是品牌形象和包装一致性的必要策略。可口可乐公司作为一个典型的例子，很好地将各种类型的产品组织在一起，以统一的风格和形象提升了知名度，起到了引领和鼓舞作用，使其他产品的销售也照常产生了良好的经济效益。无论是哪个国家，都是不可复制的。用特定的形式打造品牌，已经成为保持创造力的一种手段。只要看到它独特的瓶子，就知道这是可口可乐。现在它的文化已经渗透到世界的每一个角落。可见，品牌包装设计树立了独特的视觉形象，这对品牌形象的塑造非常重要。

 

如何进行品牌包装宣传和推广

 

如何进行品牌宣传推广？企业都希望通过品牌宣传达到1/12的效果，从而提高市场竞争力，促进客户转化，达到订单增长的目的。它是一个品牌企业的无形资产，在建设前期需要不断的投入，从而积累和沉淀品牌美誉度，以可持续的方式实现最终品牌的价值。

企业如何做品牌推广：

第一阶段：理解

简单来说，品牌营销的第一步就是让目标受众先认识我们。那么我们如何让他们了解我们呢？这里会涉及到一些品牌营销工具。

常见的营销工具有企业官网、产品画册、公司介绍PPT、企业宣传片等。有了这些基本的营销工具，再放到相应的营销渠道上，让目标客户找到我们的信息，从而达到“认识”品牌的目的。

营销渠道包括搜索引擎和线下展会。搜索引擎也会涉及到具体的推广方式和技巧，比如竞价广告、信息流广告、SEO优化等。

第二阶段：认知

相对于之前的“认知度”阶段，在这个阶段，目标群体已经对品牌有了基本的印象，只是停留在印象上。在这个信息过载的时代，用户的注意力非常稀缺。我们必须不断提高品牌与用户的触达率，加快品牌由陌生到用户熟悉的过程。

新媒体是一个很好的营销渠道。

各种手机app层出不穷，加剧了信息过载的现象。即使信息量很大，大家也不愿意错过其中的优秀信息。因此，每个平台都习惯在这里进行一次短途旅行，尤其是在微信官方账号、头条、网易、Tik Tok、视频、哔哩哔哩等新媒体平台。

因此，新媒体平台是一种低成本的营销渠道，能够高效触达潜在目标客户，有利于沉淀品牌粉丝，打造品牌IP形象，值得企业深度布局。

第三阶段：认可

前两个阶段是品牌在“自我介绍”，用自己的嘴(渠道)向目标受众介绍自己。在这个阶段，我们需要通过别人的嘴(渠道)来介绍自己。这就是代言的价值和力量。

让陌生人了解自己有两种方式，一种是自己说，一种是替你说。你说多少还是会让对方保持保守的态度，会怀疑信息有水分，会夸夸其谈，所以双方的联系还是没有获得足够的信任。

但是对于其他人，尤其是有一定地位或者权威的人，效果要好得多。我们经常说“我有一个朋友XXX”，只是因为我们想罗列别人的大腿，想通过别人的成绩来显示我们的优越感。所以，这里我们就直接找到这个“朋友”，让他给我们讲几句。这个效果比我们自言自语好100倍。这就是品牌背书，背后的本质也是品牌的力量。

这时候可以直接去找第三方平台合作，通过这些平台或者在某个领域有一定影响力的kol帮我们发声。比如图中提到的百科建设、新闻媒体平台、问答平台等。

第四阶段：鉴定

都是做工具，输出内容，拓展渠道的工具。现在要进入成果转化阶段了。

其实在这个阶段，主执行层的工作已经在前几个阶段完成了，现在这个阶段更多的是数据监控和优化调整。

例如，有一个指标是增加“社交媒体粉丝”的数量。在相关内容正式对外发布之前，我们不得不考虑到这个指标的实现路径。比如我们在输出内容的时候应该用什么样的文字来引导用户关注我们？这一块的内容是文字好还是图片好？会有很多具体的细节需要我们考虑。

客户与a公司的合作意愿不是从单一层面考虑的，尤其是B端项目。他一定要综合全面的考虑。以上都是从企业外部角度对营销的布局，但这还不够。企业内部的流程效率、管理和生产

、响应速度、品牌控制等都跟客户是否“认同”品牌紧密相连。

 

对于市场部来讲，做好市场前端的工作是职责范围内的主要工作。但是企业后端的状况是直接影响前端效果的，前后两端是不可分割的一个整体，所以市场部还担任着跨部门协作的重任。现实情况是市场部的权限非常有限，这就需要企业领导人重视这块工作，应当给予市场部门更多的支持和权限，而不是只会一味地向市场部门索要结果。

注意：做好品牌宣传要选择适合的渠道和方法，如不清楚可咨询专业服务商。

如何进行品牌包装宣传和推广

如何在竞争中脱颖而出，迅速占领市场?如何持久的占领市场?需要精心的策划和设计，需要提炼出独特的产品特点和文化，并进行精准有效地传播和营销，需要形成良好的口碑和售后服务，新产品上市想做好品牌一般按照以下原则进行推广。

1品牌调研

一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。

2品牌定位

品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在，需要定位精准，你的产品定位消费者群体，是政府、企业、还是个人，每个群体都有他们的特性，在定位选择会贴近他们的特性，比如在包装颜色、文化理念、营销方式，都会有消费群体的特性，我们在选择定位，一定要精准、适合产品和企业。

3品牌命名

根据品牌的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，易记、有关联性，是一个品牌成功的开始，朗朗上口、易于传播，命名有以下几个特点：地名、动物名、植物名、有意思的组合，像长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想。

4品牌文化

品牌文化是一个新产品和新品牌的灵魂，根据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，塑造产品品牌核心竞争力，用品牌文化影响你的消费群体，比如：广告语、参与倡导公益事业，品牌文化是影响消费者记忆的重要元素，一般人们会记住广告语联想到品牌。如：今年过节不送礼，送礼只送脑白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真诚到永远—海尔。

5品牌推广传播

品牌推广传播有多种方式：新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体。品牌精准传播，才能起到良好的效果，目前，平面、电视、网络、手机媒体选择众多，要根据自身产品的定位，选择精准的媒体传播群，进行传播，才能达到精准的推广传播效果。“品牌”是一种无形资产

“品牌（Brand）”是一种一种精力标志、一种价值理念、辨认标志，是质量优异的核心表现。它是品牌特点、称号、包装、报价、前史、名誉、广告办法的无形总和。品牌一起也因消费者对其运用的形象，以及本身的阅历而有所界定。培养和发明品牌的进程也是不断立异的进程，本身有了立异的力量，才能在激烈的竞赛中立于不败之地，继而稳固原有品牌资产，多层次、多视点、多范畴地参加竞赛。

因此在品牌的建立期间，它历经着品牌定位、品牌评价诊断、品牌辨认、品牌架构、品牌延伸、品牌资产办理、品牌推广等进程。那种短时刻内建立的品牌，并不能彻底定义为为品牌，它仅仅只能说是一个符号，在必定的时刻，必定的范围内被群众提起的符号。

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。

品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌形象整体进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。

品牌定位是品牌经营的重要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。

心理学家发现，在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代，人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息，二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者的“购买模式”已经产生了根本性的变化——人们把产品分成类别储存起来，同时每个类别又只记那么几个足够应付的品牌。有关品牌的新信息，只有符合这种分类才被接受，凡是与心智中已有信息或概念相冲突的信息，一律排斥在外。这就是“选择性记忆”机制。

特劳特从中发现了着名的“心智阶梯”原理——为方便购买，消费者会在心智中形成一个优先选择的品牌序列——产品阶梯，当产生相关需求时，依序优先选购。一般情况下，消费者总是优先选购阶梯上层的品牌。这时，可以认为品牌在消费者心智中占有某品类或特性的定位。

所以，制定品牌定位战略的目的，是使品牌在某个心智阶梯上占据优势位置，然后去加强和巩固它，并以此影响消费者的购买决策。

任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，使品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略达到差异化最有效的手段之一。企业如不懂得定位，必将湮没在茫茫的市场中。

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师 阿尔?里斯

通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。

于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐Coca Cola。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。品牌命名是严谨而科学的系统科学。

首先要经过市场调研，从消费受众角度而言，好听＋好看＋好记＋特别＋好传播＋情深。

从企业角度而言，合法＋尊重文化与跨越地理限制＋简单易记忆＋上口易传播＋正面联想＋预埋发展管线。

品牌建造（Brand Construction） 是指品牌具有者对品牌进行的规划、宣扬、维护的做法和努力。品牌建造的利益表达者和重要组织者是品牌具有者(品牌母体)，但参加者包含了品牌的一切接触点，包含用户、途径、合作伙伴、媒体、甚至竞赛品牌。品牌建造包含的内容有品牌资产建造、信息化建造、途径建造、客户拓宽、前言办理、品牌查找力办理、商场活动办理、口碑办理、品牌虚拟体会办理。

诚信是品牌建造的一个关键

诚信是衡量一个人的重要规范，在品牌建造进程中中，诚信也是十分重要。

品牌标示着公司的信誉和形象，是公司最重要的无形资产。在商场经济下，环境每天都在不断的改变，谁具有了诚信品牌，谁就把握了竞赛的主动权，就能处于商场的领导地位。

某些公司办理者以为，让消费者满足，就能进步本身的品牌价值。确实，这是衡量公司品牌的一个重要因素。但是怎么让消费者满足，让消费者能够做品牌的忠实客户？那答案只要二个字“诚信”!有一些公司为了维护品牌，当工作发生时，不敢站出来承当职责。而也有一些公司，因为技能因素，召回某年某月某日之前生产出来的商品，这种做法非但没有形成本身品牌知名度降低，反而进步了社会对该公司的认可。

品牌推广战略

品牌推广是公司刻画本身及商品的品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和进程。品牌推广有两个重要任务，一是建立良好的公司和商品形象，进步品牌知名度、美誉度和特色度;二是终究要将有相应品牌称号的商品出售出去。

品牌推广是品牌建立、维护进程中的重要环节，它包含传达方案及履行、品牌盯梢与评价等。品牌构思再好，没有强有力的推广履行作支持也不能变成强势品牌，并且品牌推广着重一致性，在履行进程中的各个细节都要一致，“魔鬼在细节中”。

好的推广战略，品牌的先后不一起期划分为导入期、成长期、全盛期和式微期咱们将其划分为四个开展期间，这四个期间的提出将对公司的品牌推广会有很多现实含义。

导入期的品牌推广战略;成长期的品牌推广战略;全盛期的品牌推广战略;式微期的品牌推广战略，各有不尽相同，品牌期间不一样而不一样。品牌在一个公司的作用还是比较大的，但在我觉得想推广出去更难，因为现在推广的成本越来越高了，而且免费的推广自己也不会做，所以部分让锦随推帮忙的，每个月都会做一点，已经三年了，现在不做推广也会有客户。品牌定位，推广战略

如何做好一个产品的包装策划？

一般来说，可供公司选择的包装策略主要有以下几种： 类似包装策略 类似包装策略指公司生产经营的所有产品，在包装外形上都采用相同或相近的图案、色彩等共同的特征。类似包装策略的优点在于：通过类似的包装使消费者一见到包装便认识到是同一个公司的产品，具有同样的质量水平，产生信任感。此策略不仅可以节省包装设计的成本，树立公司整体形象，扩大公司的影响，而且还有利于新产品推入市场，新产品可以借助老产品的良好形象，使消费者易于接受。这种策略适用于质量水平相近的产品，但应注意产品质量的一致性，否则容易对优质产品产生不良影响，所以对于大多数不同种类、不同档次的产品不宜采用这种包装策略。 等级包装策略 该策略是指公司对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。显然，这种依产品等级来配比设计包装的策略可以使包装质量与产品质量等级相匹配。对高档产品采用精制包装，对低档产品采用简略包装，其做法适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别、选购商品，从而有利于全面扩大销售。当然，该策略的实施成本高于类似包装策略也是显而易见的。 分类包装策略 分类包装策略指根据消费者购买目的的不同，对同一种产品采用不同的包装。例如购买商品用做礼品 赠送亲友，则可精制包装;若购买者自己使用，则简单包装。此种包装策略的优缺点与等级包装策略相同。 配套包装策略 配套包装就是指公司将相互关联的产品组合在同一包装物内的做法。这种策略能够节约交易时间，便于消费者购买、携带与使用，有利于扩大产品销售，还能够通过新旧产品的组合，使新产品顺利进入市场。但在实践中，还需要注意市场需求的特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小，切忌任意搭配。 再使用包装策略 再使用包装就是包装物在包装的产品消费完以后还可以改为他用的做法。我们常见的果汁、咖啡等的包装即属于此种。由于这种包装策略增加了包装的用途，可以刺激消费者的购买欲望，有利于扩大产品销售，同时也可以使得带有商品商标的包装物在使用过程中起到延伸宣传的作用。但是此类包装一般成本较 高。 附加赠品包装策略 附加赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费者重复购买的做法，包装中的附赠品可以是玩具、图片，也可以是奖券。该包装策略对儿童和青少年以及低收入者比较有效。 更新包装策略 更新包装就是改变原来的包装。此策略需要公司根据市场需求的变化随时改换包装。如果一种包装策略无效，那么依消费者的要求改换包装，实施新的包装策略，就可以改变商品在消费者心目中的地位，进 而收到迅速恢复公司声誉之佳效。 不同的产品要采用不同的包装策略，还要结合产品的特点和顾客需求特征，良好的包装策略不仅可以把老顾客牢牢吸引在自身产品的周围，还能将潜在顾客的眼球也吸引过来。 9 牢记要点 产品包装的策略有： _ 类似包装策略 _ 等级包装策略 _ 分类包装策略 _ 配套包装策略 _ 再使用包装策略 _ 附加赠品包装策略 _ 更新包装策略首先，必须明确你的产品卖点，包装是外在的，产品特性与客户的心理诉求的相符才是本质。只有先把握住这一点，然后一夸张的方式呈现给客户。首先做个市场调查，分析一下市场的需求，最后做出适合双方的方案选择最合理的方案，模拟估算市场情况我给你介绍一个公司额，以前我们公司就是找的他们，做的不错，很专业而且服务很好

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要做一个产品策划案需如下几点：

1、产品定位。

将产品的优劣势，市场，消费人群等多方面进行定位。制造精准营销的前提。

2、统一口径。

用文字、图片详细梳理产品、企业、领导人等多元信息。便于企业及合伙人对产品及产品相关一切信息进行了解。方便传播文案、slogan等的订立，以及策划活动的整体调性。

3、方案制作。

详细了解产品及企业文化后，需准备阶段传播规划，配合线上线下系统传播，增强逻辑性。

4、系统执行。

需要强大的团队有效执行。