绿色农产品包装设计的农产品包装策略

产品包装是整个产品的重要组成部分。大多数产品在生产过程完成之前必须包装。现代 营销中，对商品包装的要求越来越高，不再拘泥于保护商品和方便携带的功能。心理学 研究表明，人类接受的全部信息中，83%是通过视觉器官获得的，11%是通过听觉获得的 ，3.5%是通过嗅觉获得的，1.5%是通过触觉获得的，1%是通过味觉获得的。因此，如何 通过包装设计激发顾客的购买欲望，提高农产品的市场竞争力，是农产品营销者必须高 度重视的问题。现在发达国家的农产品都是一流的产品，一流的包装，一流的价格。中 国的农产品是一流的产品，三流的包装，三流的价格。从新加坡进口的中国农产品包装 与美国农产品包装有明显差距。它们是印刷精美的标准包装盒，而我们的是蛇皮袋、麻 袋等原始包装。价格差距可想而知。

包装设计的一个重要任务就是更好地满足消费者的生理和心理需求，通过更加人性化的 包装设计使人们的生活更加舒适多彩。因此，在农产品包装中，选择不同的包装策略会 得到不同的包装效果。

1.突出商品农产品形象的包装策略

突出农产品形象，就是通过各种表现方式，突出农产品的形象元素，如农产品是什么、 有什么功能、内部构成、如何构成等。这种策略侧重于展示农产品的视觉形象。随着购 买过程中自主选择的空间越来越大，新产品的不断出现，厂商很难把所有产品的所有信 息都详细介绍给消费者。这种包装策略可以帮助产品充分传达自身的信息，给购买者直 观的印象，做到真实可信，以产品本身的魅力吸引消费者，缩短选择过程。

2.突出商业化农产品的用途和方法的包装策略。

突出商品农产品用途和用法的策略，就是告诉消费者农产品是什么样的产品，有什么特 别之处，在什么场合，怎么用最好，用了之后有什么效果。这种包装给人一种简单易懂 的启示，让人一看就懂，一目了然就能用，知识性强，趣味性强，更受消费者欢迎。

3.展示企业整体形象的包装策略。

企业形象在产品营销中起着重要的作用。所以很多企业从产品经营开始就注重企业形象 的展示和信誉的积累。利用这种包装策略积累的企业文化是深厚的。有些企业将企业文 化挖掘得很透彻，可以将其与已开发的农产品有机结合起来进行宣传，从而达到既展示 企业文化、介绍其产品、打动消费者，又便于促销的目的。

4.突出农产品特殊元素的包装策略

任何一种商品农产品都有一定的特殊背景，如历史、地理背景、文化习俗背景、神话传 说或自然景观背景等。在包装设计中恰当运用这些特殊元素，可以有效区分同类产品， 同时使消费者有效地将产品与背景联系起来，快速建立概念。这种包装策略效果很好， 给人联想的感觉，有利于增强人们的购买欲，扩大销售。

农产品销售时，怎么包装才能吸引年轻群体的喜爱？

产品包装很重要，这几乎已经成为人们的共识。目前，消费趋势在不断变化，产品的价 值处于高时尚。我们习惯了产品的“乔装打扮”，每年都会更新设计。作为农业大国， 与进口产品相比，我国农副产品包装的市场竞争力略显欠缺。要知道，包装是消费者视 觉感受的第一步。一个好的农产品包装可以让消费者了解产品抢眼包装”选取符合农产品品牌包装设计要求的部分，结合当下流行的农产品品牌，解 读2019年农产品品牌包装设计发展趋势。

首先，使用天然、可回收或非传统材料的趋势

虽然很多包装品牌在包装的环保设计上做了努力，但是环保生态包装的发展还是有很大 潜力的。当产品的价格和产品的质量相等时，环保和可回收性就会成为影响消费者购买 欲望的决定性因素，尤其是对于农副产品。

品牌鸡蛋HappyEggs

由回收材料制成的天然材料，如皮革、木材、纸板或纤维素，一直是包装设计的大趋势 。两年前，牛皮纸袋是一种流行趋势。在创造惊人的包装设计时，不寻常的材料变得越 来越常见：零浪费，生物材料，例如：包装可以种植，植物埋在土里就会生长；或者可 食用包装，对音乐有反应的材料，纤维素包装，很多新公司和创新品牌都会优先使用这 些材料。

二是自然、动植物元素受欢迎。

2008年的好包装也继续使用天然元素。花、草、动物和其他元素在包装中越来越受欢迎 。比如大片的叶子和花瓣填满了整个包装，农产品的“原生”属性更符合纯天然的卖点 。在这类包装设计中，粉与绿的简单组合较为常见。

第三，有趣的漫画和插图很好用。

如果说包装设计是讲故事的话，相比符号和文字，漫画和插画是非常直接的叙事方式， 也是赋予产品“性格”的快捷方式。因此，品牌与插画师的合作成为包装设计领域常见 的组合。优秀的插画师可以创作出充满活力的插画来满足品牌的需求，一幅独特的插画 和大胆的色彩会让产品脱颖而出。

包装上的插图不仅漂亮，主题也很重要。如果是直接讲产品的特点，最好用好玩有趣的 方式表现出来；如果是从产品出发，另一个话题，从而赋予产品新的意义，那么就要找 一个容易吸引眼球的话题，与产品的契合度同样关键。

FreeO’clock是一款香港当地生产的茶叶品牌，主要供下午茶饮用。 该产品共有七款口味，每一款包装都采用了色块插画主题的形式，并配上清晰明亮的颜 色，形成自己个性鲜明的特点，整体显得富有特色、不失趣味。

趋势四、定制 字体、大字体成为主角

除了图画，讲故事常见方式还有文字。据 MILODesignStudio观察，使用大的字体排版会是2019

年的流行趋势，一个强而 有力的字词足以创造出一个大胆的包装，大写字母和小写字母混搭也可以有效赢得关注 。Dieline也把字体创新列为2019

年包装设计趋势，因为“字体就是Logo，字体 就是品牌”。

品牌除了创新字体，还有不少把包装和logo

中的图案去掉 ，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递讯息的目的。在以字体为主的包装中，出挑的 颜色扮演很重要的角色。不过对于农产品来说，用食物本身的颜色做底色，以食物本身 的形态做图像，也不失为一种优秀的设计。

趋势五、浓烈颜色和艺术图案受欢迎

这个趋势会更 明显。大胆颜色的使用会显得勇敢无畏，反映在设计作品里则是过度饱和色调，也更易 于激发味蕾，挑战食欲。

采用这种设计时，广告语和logo都是次要的，因为包 装设计本身就是艺术。文字一般都采用最普通的字体，和logo

一样不太显眼， 主要发挥作用的就剩颜色了。所以这里的颜色和图案需要美、显眼、并且以有意义的方 式组合。事实上有些农产品本身就具有完美的形态和明亮的颜色，有选择性的搭配就能 出现比较亮眼的效果。

Kekava是一款立陶宛当地的优质鸡肉产品，包装 设计采用了卡通插画的表现形式，并搭配鲜艳明亮的颜色，以提高自身产品的差异化及 辨识度，并且每一款包装都不略有不同的设计，融入了一些地方元素及幽默风趣的图形 。

趋势六、极简主义、中性显“高级”

能让消费者清晰看见产品状况的 外包装干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任，极 简正在表达着精致和高级感。黑色被认为是“具有奢侈品感”的颜色，黑白结合也受到 欢迎，因其都是简洁、明确的表达。

除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包 装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。

趋势七、 展示本土风情的特色元素受欢迎

地区的文化表达在全球化语境里变得越来越重 要，特色农产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。农 夫山泉每年春节都以当年的生肖为主题出一组新包装，2018年的“金狗瓶”上 画的是中华田园犬。

想给一个农产品做包装需要那些东西

要做包装， 可以从贸易公司开始，营业执照上的经营范围写包装制品就可以了。

包装上印 刷的信息可以参考《预包装食品标签通则》专业的设计公司一般都是不制作的，你得先 去打印店咨询一下那些材料费什么的，或者去百度一下大概了解一下，人家设计都是根 据您的要求来设计的。

绿色有机果蔬包装设计的目的和意义

设计的目的：销售呀。

意义：让产品更让人认可，能够销售出去，也带动产品 品牌的认知度。绿色蔬菜是绿色食品的一种，超市中许多蔬菜的包装上都印有“绿色蔬 菜”的标识，那么什么是绿色食品，绿色蔬菜是安全、健康的绿色食品吗？ 解读绿色 食品 绿色食品需要符合的5个标准： 标准一： 产品或产品原料地必须符合绿色食品生 态环境质量标准。 标准二： 农作物种植、畜禽饲养、水产养殖及食品加工必须符合绿 色食品生产操作规程。 标准三： 产品必须符合绿色食品和卫生标准。 标准四： 产品 外包装必须符合国家食品标签通用标准。 标准五： 符合绿色食品特定的包装、装潢和 标签规定。 绿色食品分类： a级绿色食品 除符合以上标准外，需限量使用限定的化学 合成生产资料，并积极采用生物方法，保证产品质量符合要求。 aa级绿色食品 除符合 以上标准外，生产中通过使用有机肥、种植绿肥、作物轮作、生物或物理方法等技术， 培肥土壤、控制病虫草害。 特别提示：大家在选择绿色蔬菜时，要注意认清外包装的 标签，做到明白享用。 易受农药污染的蔬菜 蔬菜瓜果是农药污染较严重的品种，如白 菜、小白菜、青菜、鸡毛菜、韭菜、黄瓜、芥菜、茼蒿、茭白等。 农药污染相对较小 的蔬菜 □ 茄果类蔬菜如青椒、番茄等。 □ 大的瓜果类蔬菜如冬瓜、南瓜等。 □ 嫩 荚类蔬菜如豆角等。 □ 鳞茎类蔬菜如葱、蒜、洋葱等。 □ 块茎类蔬菜如土豆、山药 等。 野菜并非都是绿色蔬菜 野菜为绿色植物，如果野菜生长在污染地带，受污染就是 很自然的事。如果食用了被污染的野菜，会对身体造成危害，严重者还会引起食物中毒 。 特别提示：生长在纯天然环境中的野菜，如果附近没有污染源，周围没有农作物施 用农药，土壤未受污染，这样的野菜比较安全，可以放心食用。 绿色蔬菜健康吃 □ 能生吃的蔬菜尽量生吃 萝卜、胡萝卜、黄瓜、山芋、柿子椒及荷兰芹等均可生食，既 可尝到自然美味，维生素c也未破坏，但生食蔬菜应注意卫生。 □ 吃饭时应先吃蔬菜 当人饥饿时，食欲特别旺盛，面对满桌美味佳肴，应首先进食蔬菜。因为蔬菜是保持身 体营养均衡的重要菜肴之一, 尤其是不太爱吃水果的人更要注意这种进餐方法。 □ 蔬 菜尽量不加佐料食用 绿色蔬菜的最佳吃法，是在开水中快速烫一下，尽量不加佐料， 力求清淡，品尝自然味。 □ 不要把蔬菜榨成汁饮 蔬菜榨汁饮用，会影响唾液中的消 化酶分泌。因为咀嚼作用不是单纯地嚼烂蔬菜，更重要的是通过嚼的手段，使含在唾液 中的消化酶充分地混合于汁液里，帮助消化和吸收