1、化妆品品牌设计策划：口红品牌策划、品牌策划、如何做品牌

“品牌策划”包括品牌战略、品牌形象、品牌推广等一系列内容。品牌策划从品牌战略的品牌调研部分开始，以市场调研为数据基础，更多的是为品牌的健康发展和盈利进行诊断和规划。

品牌故事

化妆品行业的品牌策划需要一个品牌故事，而“讲故事”是一场软情感营销竞赛。化妆品品牌眼花缭乱，为了让自己的产品更具辨识度，并与其他产品区分开来，讲故事是必不可少的营销套路。

讲故事首先是关于品牌故事。欧美品牌大都宣扬科学有机，韩国品牌大都宣扬“自然主义”。一个好的品牌故事与一个好的品牌名称、一个好的LOGO、一个好的口号同样重要。它是品牌的基础；下一步是仔细检查成分。许多自媒体专家热衷于分析化妆品的成分。 “安利”送给粉丝和朋友。有的粉丝按顺序购买，有的粉丝理性选择。

品牌理念

品牌理念，价值主张。融入品牌价值的产品属性在化妆品行业尤为突出。

作为消费者，“脸很重要，用在脸上的东西要特别注意”，让消费者感受到品牌和产品是安全的，符合安全检测标准。

很多化妆品企业为了给消费者建立安全、信任的心理感受，经常向品牌宣传天然、有机、植物、环保等概念。随着法律越来越严，行业发展越来越成熟，消费者知识越来越丰富，品牌方只宣扬安全的理念，不能被外界“买单”，必须买单成本和价格。

市场细分

隔离-粉底-粉饼，这是基础妆容，还有眼妆、唇妆、腮红、高光、修容等一系列细分步骤。细分并不是一个新名词，它是最基本的产品趋势。细分可分为：产品效果细分；护肤步骤细分；消费群体细分。

细分不仅可以满足消费者的不同需求，还可以为品牌带来更多收益，是双赢之举。

市面上有很多口红，既能当口红，又能当眼影，也能当腮红。这种产品趋势可以称为“融合”，与“细分”相反。虽然“一体化”对化妆品行业的影响不如“细分”，但也不容小觑。

品牌设计

化妆品的品牌设计是整个品牌策划案中必不可少的。设计涵盖包装设计、香氛设计、肤感设计等一系列与消费者嗅觉和触觉心理效应相关的设计块。

目前化妆品行业的竞争已经从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐演变为企业品牌之间的竞争。在这个时代，企业想要有更多的参与竞争的能力，实现企业的最终目标必须是形成强大的品牌优势，塑造品牌价值，这必须基于成功的品牌策划方案，配合一致的市场执行力，逐步扩大企业品牌光环，全面提升企业综合竞争力。力量。