化妆品包装盒包装设计——护肤品包装设计理念
化妆品包装盒包装设计——护肤品包装设计理念 咋个写论文啊,急急。。麻烦帮哈忙哈,非常感谢
化妆品包装设计论文女性消费心理与化妆品包装色彩设计【摘要】女性作为当代消费市场的主力军,具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、好联想、好攀比的心理特征。化妆品包装设计应根据女性的消费心理特点,充分利用色彩联想规律,充分满足女性的爱美、优越感和虚荣心,突出女性的个性和价值,从而促进化妆品消费的不断增加。【关键词】女性消费心理化妆品包装色彩设计包装不仅是承载商品的容器,也是刺激消费、引导消费的手段。如今的包装设计不仅要发挥其物理功能,即保护商品的功能,还要发挥其心理功能,即吸引消费者的注意力,并发展到审美层面取悦消费者。就化妆品市场而言,主要消费群体是女性。因此,充分了解女性消费者的心理特点,根据她们的消费心理设计包装,对提高产品的销量具有重要意义。一、女性消费者的主要心理特征1。求美心理突出。爱美之心人皆有之,这一点在女性消费者身上尤为强烈。女性在购买过程中,对能美化生活、装饰性强、造型独特、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中,她们有很强的情感记忆。因此,具有欣赏价值和美感的产品往往会强烈地刺激他们,使他们兴奋,影响他们的购物心情,进而产生某种购买或占有的欲望,从而为购买行为的实现奠定基础。2.认知是细腻的,决策是感性的。女性的情感丰富细腻,遇到自己感兴趣的商品,容易产生购买欲望,也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。女性在做购买决策时,很容易被直观印象和商品外观所诱惑。商品包装精美,橱窗陈列明亮,购物环境好等。能激起女性消费者的积极情绪,产生购买欲望。3.自我意识强,联想丰富。女性在购买决策中经常互相比较,并把商品的消费效益联系起来。女性往往通过媒体上的同行评价和比较,反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的产品有强烈的推荐欲望,对不满意的产品消息传递效果更突出。4.攀比炫耀心理强。炫耀心理是通过购物来显示自己超人的心理状态,是爱美心理和时尚心理的具体表现。当代女性,尤其是家庭收入较高的中青年女性,在生活中喜欢与人攀比,总希望比同事、亲戚、朋友过得更好、更舒适、更富有。在他们的消费活动中,他们不仅要满足自己的基本生活开支或使自己更漂亮、更时尚,而且可能追求高档、优质、高价的品牌产品或外表奇特、低俗、高雅等不同寻常的产品,以显示他们的地理优势、经济繁荣和高雅品味。第二,根据女性的消费心理设计化妆品包装的色彩。随着现代社会的发展,一些城市女性延长了在职场的工作时间,从而带动了与工作相关的消费,如美容、化妆、健身等消费支出的上升。2001年,对北京、天津、上海、哈尔滨、广州等五地的城市女性消费调查显示,女性在化妆品和美容上的消费呈上升趋势。对于中等收入女性(1000元~ 1500元/月),每月在化妆品和美容上的支出在100元以下的占13%,在100元~ 200元的占65%,在201元~ 300元。可见,化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场。谁能在众多品牌的竞争中脱颖而出,谁就拥有无限的商机和利润。
化妆品包装是吸引女性消费者注意力的第一道屏障,而色彩是这道屏障的关键。因此,在化妆品包装设计中,应充分利用色彩的联想特征,唤起女性消费者的美好想象。1.善于用色彩带来女性美的体验,满足爱美之心。爱美之心人皆有之,尤其是女性消费者,爱美之心更为突出。化妆品的色彩设计要针对不同年龄段消费者的不同色彩偏好,充分满足他们的爱美之心。年轻女性化妆品,色调要清新活泼,才能充分体现年轻人的活力与健康。如雅倩露慧润肤霜,其翠绿色包装清新自然,充满活力,容易受到年轻女孩的青睐。针对中老年消费者的产品,色调要稳重典雅。他们对产品的品质要求更高,更注重品牌消费。比如SK-II的各种精华产品,以中国红为主色调,既展现了传统的中国风味,又给人以高贵的感觉,充满了活力,让很多女性相信这款产品在滋养肌肤、保持肌肤年轻方面有着出色的表现。2.根据产品销售阶层的定位选择颜色,满足女性的优越感和虚荣心。不同品牌的化妆品定位群体不同,产品价格差异也很大。适合大众消费的化妆品,在同一个包装里可以用丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。比如大宝系列产品的包装上,粉、绿、蓝、紫、黑、金等颜色巧妙搭配,线条简约却色彩丰富。高端化妆品的消费者主要是经济条件较好的女性。相对来说,他们有很强的优越感和虚荣心,所以要通过色彩来展现产品的高贵和价值,满足这个群体的心理需求。比如爱茉莉盈润系列产品,都是金色装饰。在中国人的观念中,黄金有着至高无上的意义。黄金的选择能充分显示产品的高档品质和尊贵地位。Inoz水晶角质系列产品采用紫色瓶子包装,优雅高贵的感觉自然散发,给业主极大的心理满足。3.注重彩妆的包装色彩设计,凸显女性的个性和价值。保湿霜、美白霜、粉底、防晒产品只能满足女性消费者的基本护肤需求。想要凸显自己的人格魅力,化妆必不可少。不同的妆容能给人不同的心理感受,这一点可以明确。
纯可爱、清新典 雅,也可以时尚性感、智慧知性。因此,彩妆的包装色彩设计不仅仅要给女性 消费者美的感觉,还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。 包装仅是化妆品的“外衣”,设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费 者,但是最重要的还是化妆品的品质。因此,提醒那些化妆品生产商们一定要 “秀外慧中”才有可能在竞争激烈的化妆品行业中站稳脚跟! 参考文献: [1]罗子明著:《消费者心理学》.清华大学出版社,2002 年 [2]耿黎辉主编:《消费心理学》.西南财经大学出版社,2004 年 [3]熊 伟 陈晶晶:《女性护肤品纸盒包装的色彩设计》.《包装工 程》,2007.06
护肤品店的终端理念是什么?
移花宫化妆品店企业一向重视终端推动,并深谙现代市场有效的营销策略,移花宫总部对终端的拓展具有领先的销售理念并早已形成完善的策略、方案等。企业在领先的销售理念的指导下,全面协助化妆品加盟店拓展终端市场,并一步一步扩大战果。
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