化妆产品包装设计(产品包装设计理念)-化妆品产品包装设计公司-上海化妆产品包装设计(产品包装设计理念)

 

化妆品包装设计

 

我的几个客户都说菲亚瑞品牌设计不错，是北京的设计公司。

专业从事食品、化妆品等快速消费品的品牌包装设计。

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化妆品包装设计主要做什么的？

化妆品和任何一种商品一样，最终都需要借助包装来销售，是一种非常依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了需要保护产品安全稳定的合理包装，还因为化妆品本身就是一种特殊的商品，承载着人们美化自己的欲望。

为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统有序的设计。

品牌定位是根据目标市场的需求和目标消费者的心理需求，确立自己的市场定位或消费者的心理定位，为品牌确定一个与众不同的主张，这个主张应该对目标消费者有巨大的吸引力，能够确立独特的市场定位。

在建立这种地位的过程中，需要有一个载体为品牌代言。包装设计作为品牌的形象代表，能够通过视觉渠道让消费者认同品牌的价值观和产品质量。品牌定位明确后，包装设计才能有的放矢，更有效地为品牌服务，成为有意义的设计。

比如香奈儿包装就是极简主义的代表，剔除多余的颜色，颜色上选择经典的黑白，少数产品只融合浅蓝色和浅粉色。对于容器的造型，香奈儿选择了直线略带曲线的设计，容器表面基本没有装饰，更多的表现出一种简单平面或曲面的流畅，内敛经典的品牌气质完美呈现。

包装设计本身是一门以品牌和文化为基础的学科，这就要求设计师不仅要追求创意和时尚带来的一时之利，更要通过准确把握品牌定位，使包装设计成为确立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

化妆品的种类前所未有，消费者的选择也越来越广。作为企业，需要通过产品的功效和成分对产品包装进行分类设计，方便消费者识别和购买化妆品。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的形状、颜色、瓶贴等元素进行常规设计。通常，系列产品的包装设计可以采用以下组合：

同样的容器形状，不同的容器颜色。这种设计方案可以通过功效相近但使用时间不同的化妆品来实现。比如同一个系列的早霜和晚霜，此时用两种以上不同色相的容器色来区分时间的概念。

容器形状和颜色相同。具有相同设计风格的瓶贴，但是瓶贴上的一个或几个设计元素被改变。这种设计方案通常用于功能相同但成分不同的一系列化妆品。比如属于同一个水果系列的化妆品，因为都使用水果配方，所以使用了设计风格相同的容器，但是水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，所以瓶贴可以画出相应的水果图案来区分。

形状互补的容器。实现这种设计方案的产品，大部分都是有配套功能的产品。比如同一系列的洗发水和护发素，为了体现两者的统一性，并建议消费者成套使用以增加销量，通常会将其包装整体设计，组合成新的整体造型。

总之，根据系列化妆品的不同分类方法采取相应的设计方法，为消费者提供更有效、直观、便捷的消费指导，对企业和消费者都有好处。

容器外观设计。根据容器表面的变化程度，可以分为简单明快型、变化适中型和装饰复杂型。简洁的容器在造型上通常采用平面和曲面的结合，容器的表面没有浮雕效果，所以容器的成型工艺比较简单。这类容器由于工艺简单，外观简洁，在化妆品市场占有很大的比重。

有些化妆品容器的造型也比较简单，但是容器的表面会稍加修饰，比如容器上会有轻微的切割和起伏变化，容器表面会有一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配件，更好的诠释产品品质。推荐：插画在包装设计中的应用！

还有一些化妆品在容器的设计上采用复杂的造型，装饰效果强烈，象征意义丰富。虽然化妆品容器的造型方法千变万化，但要获得美观实用的设计，还需要综合考虑产品的定位特点和属性、容器工艺的复杂程度以及消费者在使用产品时对人体工程学的满足程度。

容器的色彩设计。

产品定位。化妆品包装色彩的正确使用可以产生多种印象，如可爱、成熟、热情、性感、稳重、清新和力量。明确产品定位，做出正确的色彩选择，从而在消费者心目中产生预期的心理效果。

容器材料的选择和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑。不同的材质有不同的色彩实现程度。比如塑料材料不仅容易成型，而且可以呈现任何颜色，可以做出珠光、彩色、磁白、透明等效果。比如玻璃瓶用高温油墨丝印时，不易脱色，颜色暗淡无光，而用低温油墨丝印时，颜色鲜艳。因此，容器的色彩选择不仅要考虑视觉感受，还要考虑技术的可实现性。

容器表面的装饰设计。容器的表面装饰通常有两种方式：纹理和图案。纹理通常覆盖整个容器表面，纹理也可以由文字组成，既点缀了产品本身，也强化了品牌。图案会选择性的出现在容器的局部，更注重构图效果。图案的形式有很多种，可以是形式美学的线条，通常是女性化的，随文字出现。图案也可以是充满个性和时尚感的涂鸦形式。图案也可以采取色块的形式，色块的形状可以是规则的，也可以是任意的，这与产品所表达的产品品质密切相关。

瓶贴设计。瓶贴常见于塑料、金属、玻璃瓶包装，纸质包装很少见。瓶贴的设计类似于容器的表面装饰设计。他们会安排一些纹理，图案，图像等元素，但瓶贴是最多的

重要的一点还在于品牌及产品信息的传达，因为瓶贴上承载了文字内容，因而瓶贴的设计更加注重排版效果。

 

化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。前期：用autocad \ coreldraw等软件规划出包装的规格尺寸中期：用coreldraw \ freehand \ illustrator \ photoshop等软件设计出主题画面后期：用3dmax等软件渲染出成品效果图首先化妆品一般都会选择颜色比较单一，大气的颜色方案体系；//wrlseo.cn/planing/mzsj/

其次化妆品的外包装上会放上品牌名，含量参数表；

最后化妆品分为内包和外包，内包以简洁大方为准，外包以金银色艺术纸为最多，这个最终还要取决你产品的特性。