ob进入广告业，已经是第十二个年头啦！在这么多年的服务经验中，我们发现，对于VI很多企业都不太重视，甚至把LOGO在不同地方的应用看做是VI，在品牌泛滥的今天这种，做法是很难起到VI对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，控制企业的信息传达，不断的强化受众的认知并获得认同的目的。
所以，今天我们就来梳理下当今VI设计的五个形态，让企业了解什么是好的VI，自己的VI设计存在什么问题？

第一：统一性阶段
这一形态的VI设计，只是在所有的设计中保持版面或形象的统一，并不具有明显的意义和识别性。



第二：统一具有单纯识别性的阶段
这种形态的VI不仅保持了统一性，而且辅助图形的设计虽然不具备明显的意义，但是具有了独特的识别性特征。



第三：统一并且与标志关联的识别阶段
这一阶段，与前两个阶段相比具有了很大的进步，这一阶段，VI的辅助图形不仅统一具有识别性而且与标志LOGO产生关联，强化了识别性，有助于消费者认知度的提高。例如：大麦的LOGO升级后的VI的全新升级设计。




第四：统一并且彰显品牌内涵气质的识别性阶段
这一形态的VI设计，不仅使用辅助图形保持了版面和形象的统一，并且辅助图形具备了明显的品牌联想的意义，不再强调与标志的关联性。这一形态的典型例子就是最近天猫的全新品牌VI设计升级。
这次的VI升级，是天猫品牌定位升级的连续动作，而在猫头的基础识别之外选择棱镜的辅助图形，既是对于理想生活上天猫的内涵诠释，也是通过大数据对精准用户画像背后对理想生活的折射。并发布了自己的品牌VI关键词GYM--Global国际感 / Youthful年轻感 / Minimalist极简感。
不得不说天猫这次品牌VI的升级，完美符合了天猫品牌的定位气质，并加深消费者对于“理想生活上天猫”slogan的理解，和品牌认知。


第五：引导性阶段
这一阶段的VI设计不仅符合前四个阶段的特征，还具有了引导性功能，VI设计能够做到这个阶段，不仅能够提高识别性和认知度，同时还具有了引导性，增加信息的有效传达。


第六：基于互联网特性的互动性阶段
如果你的VI设计具有互动性，是不是更符合当今时代的标准。例如Google。

   
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