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“孔府宴”品牌零价转让

时间:2016-10-08 07:10:00 来源:品牌建设 阅读量: 作者:ob品牌咨询
"孔府宴"商标在风光数年之后无偿转让,在我看来,不可惜,是可喜。

    如果考察一下这个县级小厂自1975年以来的发展历史就不难发现,它的异乎寻常的发展壮大并不是以经营理念的合理发展为基础的。千万元产值的小厂敢于以3000万的价格购买广告时段,说明领导者确实有一定的远见,同时也说明在决策过程中有相当大的赌博成分。

    在顺利实现飞跃之后,没有立足优势,深耕细作,却妄图一口吃下一个胖子,到处收购,随便扩张产品线以求短期的最大利益,在管理和资源上陷入泥潭,这应该是孔府宴最大的失误。

    孔府宴的没落只是一种观念没落的代表之一,甚至连"信号"、"标志"都算不上。在市场经济开始运行之初,由于市场的原因,很多企业简单的将管理等同于生产,营销等同于广告,虽然在当时的环境下几乎必然取得成功,但如果不能与时俱进,也几乎必然走向失败。与此有异曲同工之妙的是,数年来把"500强"叫得震天响的上市公司,现在有很多排在ST之列。

    谨慎的经营,进取的态度,踏实的运作,科学的管理……成功的企业有太多必要的条件,失败却过于容易。值得庆幸的是,我们的企业家正变得成熟。这不但是孔府宴这样的牺牲者的回报,更是市场本身发展的必然规律。

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