企业品牌形象设计主要有两方面构成:第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。企业品牌形象设计的有形内容又称为品牌的功能性，是与品牌产品或服务相联系的特征。
        从消费和用户的角度来看，企业品牌形象设计的功能性就是产品或服务满足用户功能性需求的能力。企业品牌形象设计的这一有形内容是最基本的，也是创造企业品牌形象设计的基础。

       企业品牌形象设计的有形内容将把产品或服务与品牌形象紧紧联系起来，让人们在接触企业品牌形象设计时，就可以把它的功能性和品牌形象有机结合起来。

　　企业品牌形象设计的无形内容就是指品牌的独特魅力。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅仅是商品本身的功能，也把要求转向给商品带来的无形感受。