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房地产品牌策划中要有怎样的个性

时间:2015-02-02 17:41:01 来源:设计前沿 阅读量: 作者:ob品牌咨询
  在残酷的市场竞争里,具有独立个性的产品,往往能够被消费者所钟情,但原因究竟是为什么呢?实际上,是因为房地产品牌策划个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,使它选择代表自己个性的品牌,从而把品牌价值突显出来。换句话来说,房地产品牌策划个性是品牌价值的核心表现,要想提升品牌价值,就必须塑造出鲜明的房地产品牌策划个性,否则,品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。而最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。那么,在房地产品牌策划中要有怎样的个性呢?
品牌

  一、要谙熟房地产品牌策划个性特征,并将其以正确的方式传达出来。

  房地产品牌策划个性是品牌的人性化表现,它具有品牌人格化的独特性,如果一个品牌没有人性化的含义与象征,那么这个品牌就会失去了个性。品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的,同时,谙熟这些特征,才有利于房地产品牌策划个性的塑造。
品牌

  1、房地产品牌策划个性应具有内在的稳定性。房地产品牌策划个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的房地产品牌策划个性是持久地占据顾客心理的关键,也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点,如果品牌没有内在的稳定性,以及相应的行为特征的话,那么消费者就无法辨别品牌的个性,自然就谈不上与消费者的个性相吻合了,消费者也不会主动地选择这样的品牌,最终失去品牌的魅力。一旦没有品牌内在的稳定性,也就造成了企业没有鲜明的房地产品牌策划个性。在细分的市场里,如何打动及培养忠诚的消费者,它就会面临着严峻考验。
品牌

  2、房地产品牌策划个性应具有内外兼修的统一性。在品牌时代,品牌可以充分表现真正的自我,表达人的追求。至于选择怎样的品牌,如何体现人的生活方式、兴趣、爱好以及希望,它给每个人提供了展示个性的机会。正是房地产品牌策划个性的这种外在统一性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性,这也是房地产品牌策划个性化的必然。特别在张扬个性的时代,人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌,随着全球经济一体化的发展,这种趋势会越来越明显,同时,只有在房地产品牌策划个性与消费者个性相一致的情况下,消费者才会主动购买,否则,就很难打动消费者。随着环境和观念的变化,人们的消费习惯也会发生变化,房地产品牌策划个性也要做出相应调整。
品牌

  3、房地产品牌策划个性应具有明显的差异性。客观地讲,房地产品牌策划个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌,以致让消费者接纳品牌。因为房地产品牌策划个性是品牌核心价值的集中表现,最能代表一个品牌与其它品牌的差异,尤其在同类产品中,许多细分品牌虽然定位差异性不大,但只有通过房地产品牌策划个性才会使之脱颖而出,表现出自己与众不同的感觉,从而实现品牌区隔。在产品细分功能上,提炼出单一的独特卖点,针对不同消费者的利益需求,塑造出不同的房地产品牌策划个性,使它具有明显的差异性,从而实现了细分品牌的区隔,最终达到了多品牌经营目的,同时,它也是我们值得学习的榜样。
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  4、房地产品牌策划个性应具有强烈的排他性。如果房地产品牌策划个性得到了目标消费者的共鸣和接纳,那么,它就会表现出强烈的排它性,建立起品牌的“防火墙”,使竞争品牌无法模仿,有利于品牌持续的经营。如果品牌到了垄断市场地位的时候,那么房地产品牌策划个性的表现就应该收敛一些,否则,会引起很多麻烦。
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关键词: 房地产品牌策划|
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