如果可口可乐公司被一场大火烧掉，品牌就不存在了吗？
“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，也是品牌价值高达838亿美元的可口可乐的底气。即使工厂被烧，一切化为灰烬，可口可乐依然不会从市场中消失，因为只要在消费者的内心有可口可乐，它就具有无可比拟的品牌价值。
正式如此，在现在注意力经济时代，企业越来越重视企业的品牌价值，并且愿意更大程度的去积累顾客的好感和信任，以期望在未来获取更多的利益。品牌策略已经成为提升企业市场价值的重要手段。
那么，在注意力经济时代如何有效传播企业品牌，制定怎样的品牌策略呢？
首先打造企业领导人个人品牌
作为大型电子商务企业，阿里巴巴的整个营销系统已经相当完善，既使马云已卸任CEO，公司也正常运转，因为阿里巴巴是靠着一套强大的系统在赚钱。但是，马云已经形成了他独特的“个人品牌”，他的个人品牌影响力，会推动阿里巴巴向着更好的方向发展，这一点无可否认。
企业领导人的个人品牌同企业品牌一样重要，甚至更加重要。企业领导人的个人品牌一旦形成，会直接给企业本身带来良好的品牌效应，从而有力地促进企业整体发展。在企业整个发展系统里，企业领导人的个人品牌或许不是不可或缺的，但却是一个强大的助推器。
 
其次讲好品牌故事
曾经掀起学习海底捞风暴的黄铁鹰，最近又出了本《褚橙你也学不会》。此书再次把褚橙推上舆论的风口，同时也把对褚橙的膜拜再次提升了一个高度。笔者认为，褚橙的成功除了作者所介绍的生产管理环节的精益求精和具有竞争力的产品品质外，从一定意义上说，褚时健的故事也起到了至关重要的作用。
作为“褚橙”品牌的重要推手，本来生活网在2012年成功打出“励志橙”标签后，又推出了名为“褚时健与中国青年励志榜样”的视频系列。在这系列片子里，青年作家蒋方舟、前中国著名女排运动员赵蕊蕊、2008年在北京奥运会开幕式不慎失足摔成高位截瘫的舞蹈家刘岩等新生代名人，相继讲述自己的励志故事致敬褚时健——褚时健的故事与新生代名人的故事由此在“励志”层面产生了极富契合性的穿越，也为品牌的故事化建设迈出了更为性感的一步。
 
第三学会借力，联合共赢
提起保利的亲情和院，很多人对保利物业的两大品牌活动——“和乐中国”和“国学进社区”有着深刻的印象。在和乐中国的舞台上，歌唱家宋祖英、钢琴王子朗朗等都曾是座上宾，给万千保利业主带去精彩的艺术享受。
“国学进社区”活动中，著名学者张颐武教授、于丹教授、梁文道教授都曾受邀主讲。借助国学在社区的亲和力和影响力，倡导修为自身、仁爱礼让、与人为善等中华民族传统美德，传递保利物业亲情和院的品牌价值观。
借力活动和名人的力量传递品牌价值是打造品牌的有力手段。前面也提到，本来生活网推出的“褚时健与中国青年励志榜样”的系列视频中，褚时健的故事与新生代名人的故事在“励志”层面产生了极富契合性的“穿越”，这也是借力名人的力量传播品牌价值的一种方式。
如果你没有整体的品牌策略思考，将自己的品牌进入用户的心智，并且认同品牌的价值，好的品牌策略公司一定能够带领你的品牌更上一层楼。
 
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