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抢占欧盟彩电市场的捷径——收购欧洲破产名牌

时间：2016-10-08 09:18:14 来源：品牌建设 阅读量： 作者：ob品牌咨询
对于有实力的中国企业来说，开拓欧洲市场有一个捷径，那就是收购欧洲破产的名牌企业。由于人力成本过高，欧洲的家电生产正在不断萎缩，破产企业越来越多，有很多低价收购名牌的机会。收购这类企业的主要目的并非是其生产设备，而主要是利用其品牌。比较而言，收购一个破产的名牌要比新创一个名牌省钱省力。

收购名牌不仅可以得到一个已经成熟的品牌，而且可以得到一张现成的销售网络及一支经验丰富的销售队伍。依靠名牌，产品可以卖出较高的价格，零售商也愿意接受较为知名的品牌。就拿TCL有可能获得的SCHNEIDER及DUAL两个品牌来说，虽然这两个商标在电视机方面只是二流品牌、销售的电视机数量已经不多，但毕竟是在顾客及经销商中知名度很高的品牌，TCL的电视机挂上这两个牌子，肯定要比用TCL的商标效果要好。除品牌效应外，有些破产企业还拥有许多先进的技术，如SCHNEIDER就拥有世界最先进的激光电视技术，尽管此技术还不成熟，一旦完善，潜力极大。

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