每年的央视广告投标都势必引来各方的关注，而在我的脑海里“黑马”与“天价”最能与央视投标会紧密相连。而这一回少有人惊呼天价了，也没有人觉得宝洁是黑马。讨论的更多的是国际品牌上位、以及宝洁将在日化产业导演什么样的戏。

        在未来的一年里，在中国最具影响力的媒体，占据最多的黄金时段的是一家外资企业。事实上，今年在CCTV黄金段位广告招标大会参与投标的国际企业是去年的10多倍。除宝洁之外，联合利华、高露洁、NEC、肯德基等国际品牌也都中标成功。广告投放是基于未来的。这一点充分说明了，宝洁以及众多国际企业对中国市场的信心。大量的广告投放意在侵占更多的市场地位，甚至于是谋求更多的市场份额。

        据说，在央视招标会现场，一家不希望透露企业名称的世界500强企业的负责人接受记者采访时表示，他们制定了一个为期3年的规划，在中国市场未来3年可以不用赚钱，先提高市场占有率。越洋企业上位了，本土企业还坐得稳吗？

        宝洁的标王价格是3.85亿元人民币，虽然价格不菲，但只是宝洁去年在中国销售额的3%。与往年的标王不同，宝洁多了一份理性，少了一份赌博。宝洁早前已经来势汹汹地在日化行业发动了残酷的洗牌运动，而这一轮的广告投入可以看作是宝洁中国战略的一个重要组成部分。

        其实，随着国家对外企政策的不断宽松，宝洁已经适时对国内的投资进行了调整，一些投资项目作了整合，比如广州宝洁对天津宝洁的整合，规模优势将更为突出。庞大的规模与巨额的广告支出也是相对应的。

        在标王被家电企业占据的时代，我们看到了家电企业残酷洗牌与重整，行业市场迅速扩容，品牌集中度提高。已经在日化行业占有相当优势的宝洁结合规模化能力与标王的身份。要导演好这场戏似乎并不难。

        附：历年标王榜

        1995　3079万元　　孔府宴酒

        1996　6666万元　　秦池酒

        1997　32000万元 　秦池酒

        1998　21000万元 　爱多VCD

        1999　15900万元 　步步高

        2000　12600万元 　步步高

        2001　2211万元　　娃哈哈

        2002　2015万元　　娃哈哈

        2003　1088_9万元 　熊猫

        2004　31000万元 　蒙牛