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品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

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专注做好一件事

时间:2016-10-08 07:59:17 来源:品牌建设 阅读量: 作者:ob品牌咨询

  “坦白讲,我并没想到能在这么短的时间内获得如此巨大的成就。我想的就是专注的把一件事情做好。”姚明织带的董事长姚明用平和的心态告诉我们,专注于织带业,上海画册设计专注于生产织带产品,专注于为客户创造价值,这就是企业的成功之道。

  上世纪末,姚明在莆田老家成立织带公司,专业生产丝带花饰。由于企业定位准确,产品性价比优良,生产规模迅速扩张。2004年厦门姚明织带饰品有限公司正式成立,随后很快成全球最大的涤纶丝带、 丝带印刷及花饰制造商,是全球织带行业的公认领袖。2010年厦门政府批准姚明公司在厦门建立“姚明织带工业园”, 推动其走上了建立世界综合性织带集团企业的征程。

  姚明并没有满足于昨天的成功,他为自己设立了这样的目标:在行业内做“最好”的企业——产品性价比最好,产品单位成本最低,客服质量最好,员工人均收入最高。如今这些目标已经一一实现。在此基础上,为了将公司带入新的发展阶段,姚明将公司的未来定位为“整体包装方案解决商”,实行产业链整合,同时利用电子商务等新的手段,把“为客户提供顺畅、卓越的购买体验”作为公司未来品牌建设的方向。姚明公司正以超前的商业眼光引领行业的发展。

  姚明的专注,不仅体现在企业经营之道上,更表现在面对困难时的不妥协不放弃。2009年7月,姚明织带由于连年对美国的高出口量,被美国商务部强制选为应诉反补贴反倾销 调查的企业。面对这场没有硝烟的战争,姚明用“悲壮”来形容自己应战的心情。应诉与否?成功的几率有多大?付出的成本有多少?裁决的后果又将给企业甚至整个行业带来怎样的影响?抱着为行业争一口气的使命感和坚持不放弃的决心,姚明踏上了应诉“双反”的维权之路。2010 年 7 月 姚明织带在美国商务部的“双反”调查中,成为中国大陆唯一可以进 入美国市场的织带企业,为此,姚明付出了高达500万元人民币的应诉成本。但正是因他处理危机的决断力以及前瞻性的商业视野,为姚明织带实现“全球第一织带品牌”打下了坚实的基础。

  发展至今,市场对姚明织带而言早已不是问题。成立之初,姚明就选择了环球资源作为自己推广和开拓市场的平台,环球资源专注于B2B领域的商业理念与姚明“专注地做好一件事”的经营之道不谋而合。“作为渠道供应商,环球资源帮助我们扩大了分销渠道;作为合作伙伴,环球资源很好的协助我们获得有效信息及行业专业知识;作为营销顾问,环球资源帮助我们的业务员提高营销技能,最大限度的拓展了业务发展渠道。”

  是“专注”将姚明织带与环球资源紧密连接在一起,专注于一个领域,专注于一个行业,专注于每一件产品,专注的做好一件事。

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