在实际商场消费过程中，我们会发现一些国际知名品牌的黏粘性越高，产品价格是不容忽视的一部分，但即使相较于其他产品价位高，该产品同样能够激发消费者的购买欲，这是产品品牌影响力的体现。企业品牌策划一直是知名企业较为重视的事情，他们着力于挖掘产品的内涵，并对产品特有的性质用广告形式宣传出去，从而形成一种有效的品牌营销。

以下举两个国内企业品牌策划做的非常高的单位，一是王老吉功能饮料，凡是中国人都清楚记得一句广告语“怕上火就喝王老吉”;二是戴梦得珠宝和它的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”深入人心。这些都是企业重视产品品牌形象设计的结果，当企业品牌策划广泛开展宣传后，产品本身就被赋予了新的涵义，增加产品附加值，也正是俗称的“企业产品包装”。

如果在上火时就会想到王老吉，如果在挑钻戒时则会想到戴梦得珠宝，这两大企业都是在企业品牌宣传上做的非常好的两家。正因为其品牌形象和产品策划做的出色，所以这两款产品的营销主要以品牌营销为主，这也是所谓“树大招风”的缘故吧。产品形象设计能够增加产品附加值，更能够吸引客户的光临。

目前在一些中小型企业中仍然是缺乏企业品牌策划的意识和认识，但随着行业竞争的加剧，企业形象和产品品牌设计与策划将成为同行业最直接和根本的竞争优势。