说到品牌策划和文案，大家的看法就是很高大上，和广告似乎有着千丝万缕的关系，是那些在电视、网络等传媒上优柔的女声和浑厚的男声。其实，这只是对它的后期成型效果的理解，而对于那些专业的品牌策划公司来说，你们真的了解策划么？

首先，得知道，策划和文案是两回事儿：对于策划人来说，有很好的文字功底是个很闪亮的元素，可是，这并不代表，你文字写的好，就一定能够做很好的策划案，这样想就大错特错了。策划的精髓注重的是策略和思路。

还有就是：策划并不是谁都能做的。有些事情是可以靠后天努力去达成的，而有些事情，却是板上钉钉，无法改变的。作为一个合格的品牌策划公司，它们肯定有着自己的策划案工作人员，可是这些人员真正的了解策划案，真正的了解市场营销的本质么？一个合格的策划人，不仅仅要懂而且会用那些专业的诸如：IMC/USP/4P诸如此类的核心价值，而且也要把这些东西变成自己的东西，才算是真本事，不仅仅只看专业的书，更要广泛涉猎其它行业的书籍：旅游类、历史类、电影类等等。

在品牌策划公司，策划人的地位，如果策划人只是其他员工的帮手，这个品牌策划公司就大错特错了。策划人应该占据主导地位，知彼知己百战不殆，一定要先一步了解产品或者策划对象才能不至于让自己被动。

还有就是：创意并不是说有就有的，品牌策划公司也应当在这个方面培养员工。做到了以上几点的品牌策划公司，应该才能拍着胸脯说自己是真的了解策划的。